居家检测、保健食品、滋补养生……7月20日，2024第二十三届健康产业博览会在南京国际展览中心举行，展会为期两天。记者在展会上发现，从膳食营养健康产品到智慧健身设备再到康养服务项目，人们对健康的需求正由单一的医疗服务需求向疾病预防、健康促进、保健康复等多元化需求转变，大健康领域“选择性消费”也正转向“刚需性消费”。
在政策支持、经济发展和技术升级等要素驱动下，大健康产业迎来巨大发展机遇。
“干净配料表”更受偏爱
有机燕麦、高钙羊奶粉、低脂魔芋、无糖饼干、益生菌饮料……在展会现场，各种各样的健康食品琳琅满目，吸引观众驻足。家住玄武区的李言就是其中之一。
“我给家里的老人买东西都要看配料表，食材选有机无添加的，零食选低脂低卡、低糖低盐的。”李言说，父母年纪大了，更要注重健康、养生，只要自己经济条件允许，即使这些商品在同类中价格稍高一些，但她仍觉得吃得健康，花钱值得。
中老年人希望健康长寿，年轻群体对亚健康敏感。在现场，维生素与膳食营养补充剂等高品质的保健品也在“圈粉”。
在一处展位前，28岁的南京白领刘诗雨正认真地研究一款抗脱发膳食营养补充剂产品的使用说明。由于工作需要，她经常熬夜，但几年后就感觉自己的身体状况大不如从前，出现了失眠、脱发等情况。因此，在努力调整自身生活习惯、加强锻炼后，她也开始注意自身的健康管理。“复合维生素、辅酶Q10、鱼油、钙片……”刘诗雨向记者展示了自己近年来购买的各类保健品，希望能改善睡眠提高免疫力。
“医院器材搬回家”趋势明显
随着健康管理的侧重点从疾病的治疗延伸至疾病预防，便携式制氧机、融合5G技术的智慧检测设备、可随处移动的养生按摩椅等，被列入各个年龄段群体的消费清单，也同样被企业列入市场清单。
现场，上海一家从事医疗器械生产研发的企业负责人告诉记者，由于亚健康、专业康复、老龄等人群健康管理意识提升，家用医疗器械已成为很多家庭的必备“小家电”，动态血糖仪、血压计、制氧机、雾化器等医疗器械家庭化的发展势头旺盛。为此，今年他们就推出了更多小型化、智能化、多功能化的家用医疗器械。“面对健康消费新趋势，企业要顺势而为，加快产品创新更迭。”他说。
记者了解到，随着健康消费需求多样化、个性化趋势明显，大量可以满足家庭场景下健康需求的产品走俏市场，使诊疗场景从医院延伸到家庭。北京一家聚焦居家养老产品的公司企业负责人张林说，他们最近推出了一款多功能枕，可在人睡眠时进行智能热灸、睡眠质量分析，“市场和消费群体让我们看到了产品的潜力。”
“刚需性消费”走上风口
展会是当下前沿消费趋势的“风向标”，反映消费市场的活力指数。生活不规律、精神易焦虑、体检不过关等普遍现象，让大健康消费成为新的趋势，这在本届展会上可窥见一斑。
据艾媒咨询预测，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额有较大提升。天猫健康的统计数据也显示，2023年该平台购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，达成了千亿元级的交易规模。根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国大健康产业产值将达到16万亿元，大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。
随着“健康中国”战略的持续推进，大健康领域的“选择性消费”转向“刚需性消费”，让大健康产业形成了新风口。
“要在‘新’字上做文章。要顺应健康消费新趋势，加快医疗保健新产品研发创新；同时，要在‘优’字上多着墨，从全人群、全生命周期、衣食住行用等细分市场、全产业链场景中挖掘需求、优化服务。”本次展会主办方相关负责人说。 |
